Чтобы эффективно применять методику, в каждом из компонентов заголовков по методу 4U стоит разобраться подробнее. Все они взаимно дополняют и усиливают друг друга. Правильного порядка размещения элементов в 4U заголовке не существует.
Знаете, как проще всего захватить Вашего клиента? Как проще всего захватить внимание Вашего потенциального клиента? Ответ банален – написать продающий заголовок. Конечно, https://deveducation.com/ не заставит его купить напрямую, но точно зацепит и выделит Вас среди конкурентов.
Помимо того что клиент хочет знать «как именно», его также интересует не менее важный вопрос – «Когда? Укажите точное время, через которое клиент получит желаемый результат. Фразы «сегодня» или «через 2 часа» – это именно то, что нужно. В среде копирайтеров часто можно услышать о технологии заголовков 4U. Говорят, что с её помощью создаются уникальные, полезные и цепляющие фразы, которые моментально притягивают внимание читателя.
Что Такое Заголовок 4u? Правила, Примеры И Расшифровка
Пример формирования 4U-заголовка для предложения о продаже дров. Проведем практический урок по формированию заголовков 4U. Чтобы в полной мере овладеть этой технологией, будем добавлять в заголовки по одному элементу U. Стоит отметить, что некоторые специалисты технологию составления продающих 4U-заголовков неоправданно превращают в формулу 3U, пренебрегая срочностью.
Определяем Срок
Обычно каждому продавцу хочется просто написать в заголовке, что его товар самый лучший. Помните, что это не только бесполезно, но и запрещено законом. Если товар лучше других, то в специальной сноске следует обозначить исследование, которым подтверждается этот факт. Однако лучше обойтись без этого — слово откровенно «заезжено» и никаких положительных эмоций от заголовка у читателя не вызывает. Этот компонент формулы 4U призван выделить ваш товар в массе других ему подобных.
Нужно показать ваше УТП – то, что отличает вас от остальных в вашей нише. Поэтому если вы подумываете о том, чтобы не использовать одну из составляющих формулы, пусть это будет именно срочность. Пошагово рассмотрим алгоритм составления заголовка. В этих примерах заголовков, составленных по технологии 4U, выгода ощущается и без указания конкретных цифр. А теперь предлагаю потренировать насмотренность и оценить несколько примеров заголовков, которые были составлены по формуле 4U. Формулу для заголовков придумал Марк Морган Пол, который также писал под псевдонимом Майкл Мастерсон.
Не просто о гибких скидках, а о конкретном предложении. Вы не задумывались о том, почему так много заголовков содержат Юзабилити-тестирование цифры? Читатели сегодня не вникают в текст, а “сканируют” материал, стараясь найти в нем “островки” реальной пользы и конкретные факты .
- Приведенные в заголовке цифры должны подтверждаться фактами в тексте.
- Пока фантазия маркетолога не настроилась на новую схему и брейнстормы не приносят результатов, выручают генераторы заголовков.
- А если применить его в структуре текста, то это усилит результат.
- Если они все как один похожи друг на друга — после первых показов у человека сформируется привычка пропускать такие предложения мимо.
- Мы превзойдем этот заголовок, используя формулу 4U.
- Фразы «сегодня» или «через 2 часа» – это именно то, что нужно.
И…Начинаем применять 4U формулу и составлять продающие заголовки. Давайте представим, что Вы торгуете машинным маслом. По слухам и непроверенной информации формулу 4U иногда превращают в 3U, жертвуя именно срочностью. Нажимая на кнопку «Подписаться», вы даете согласие на обработку персональных данных.
– Уникальность Предложения (uniqueness)
Узнать, какие именно «ингредиенты» лучше работают в теме электронного письма, вы можете опытным путём, задействовав сплит-тестирование. Даже у гениев рекламы редко получается достичь идеального попадания в цель с первого раза. Техника 4U обязывает автора соблюдать four правила при написании текста. Но при этом удачно скомбинировать все элементы «U» и сделать заголовки 4U читабельными, интересными – сложная 5 u заголовки задача.
По сути, этот сервис ничего не генерирует, а просто складывает отдельные фразы в общий заголовок. Он удобен тем, что для каждой U есть отдельное поле с примерами и описанием того, что нужно писать. Это поможет не запутаться и сделать реально рабочий заголовок.
Конечно, он не является исключительным автором 4U заголовков, но он впервые вложил в заголовок максимальный смысл рекламного сообщения. Также в заголовке нельзя применять слова «лучший», «№1», «уникальный», «первый». Это обусловлено действующим законодательством в сфере рекламы, которое гласит, что реклама, в том числе и её заголовки, должна соответствовать критериям достоверности. Логично, что выявление уникального торгового предложения, УТП, компании — это процесс, который должен предшествовать созданию 4U заголовка. То есть на момент создания цепляющего заголовка нужно иметь представление об уникальных свойствах своего товара, чем он существенно отличается от конкурентов. Главный совет, который стоит помнить всем, кто хочет использовать данную технологию, звучит как «простота».